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Why So Many Ideas Fail and How to Make Sure Yours Succeed
Savoia argumenta que o sucesso depende de encontrar o "Certo" ( The Right It ) através de dados próprios gerados por experimentos rápidos e baratos, em vez de confiar em pesquisas baseadas em opiniões.
A maioria das ideias de produtos falha no mercado independentemente da competência da execução; o risco real não é construir errado, mas construir a coisa errada.